パルフィンガー（PALFINGER） ：2026年7月15日
荷役機械メーカーのパルフィンガーは、ドイツ・オーストリア・スイス（DACH）地域における「ビジネス・スーパーブランド2026/27（Business Superbrand 2026/27）」に選出されたと発表した。同賞は、同社が推進してきた一貫したブランドマネジメントと、2026年初頭に導入した新たなコーポレートデザインが高く評価されたもの。ブランドを経営戦略「ストラテジー2030プラス（Strategy 2030+）」の中核要素と位置付け、プレミアムセグメントにおける技術・機械工学企業としての競争力強化を図る。
同社は、強いブランドは市場における信頼を築き、顧客やパートナー、従業員との関係を強化する重要な要素であると位置付けている。複雑化するBtoB市場においてブランド価値の向上を進めてきたことが評価され、今回の受賞につながった。
パルフィンガーのグローバルマーケティング・コミュニケーション担当バイスプレジデント、アルミン・シュランプ（Armin Schlamp）氏は、「『ライフタイム・エクセレンス（Lifetime Excellence）』は、製品ライフサイクル全体を通じて最高の性能を提供するという当社の約束である。日々改善を続ける姿勢をブランドや企業活動のあらゆる側面に反映し、顧客とのあらゆる接点で体感してもらいたい。特に複雑な購買判断が求められる市場では、強力なブランドは決定的な競争優位性となる」とコメントした。
「スーパーブランド（Superbrands）」の選考では、まず企業情報サービス大手のダン・アンド・ブラッドストリート（Dun & Bradstreet）の知見を活用し、ブランドの経済性、財務状況、サステナビリティへの取り組みを総合的に評価。その後、マーケティング、広告、メディア、広報、市場調査、エンプロイヤーブランディングなど各分野の経営幹部で構成される独立審査委員会が最終選考を行い、受賞ブランドを決定する。
パルフィンガーは「ストラテジー2030プラス（Strategy 2030+）」を通じて長期的な企業成長を推進しており、その中でブランドと企業文化を重要な経営基盤として位置付けている。両者が企業アイデンティティを形成するとともに、社内外で一貫したブランドイメージを構築し、組織の一体感向上にもつなげる考えだ。
その取り組みの象徴として、2026年初めには新たなコーポレートデザインを導入した。「ライフタイム・エクセレンス（Lifetime Excellence）」というブランド理念を視覚的にも表現し、パルフィンガーならではのブランドアイデンティティを強化するもので、現在は世界各国で順次展開を進めている。
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