・鉱山現場を再現した5万6千平方フィートの展示ブースが高く評価
Caterpillar：2025年6月16日、テキサス州アーヴィング発
建設・鉱山機械の世界的リーダーであるキャタピラー社は、第15回Eventex Awards 2025において「スタンドデザイン部門」で金賞を受賞したと発表した。この栄誉ある賞は、同社がMINExpo 2024で展開した5万6千平方フィートの巨大展示ブースの創造的なデザインが評価されたもので、来場者を実際の鉱山現場に誘うような没入感のある体験を提供したことが高く評価された。
■59か国1,239エントリーの中から選出
Eventex Awardsは、体験型マーケティング業界における卓越性と革新性を表彰する世界的な競技会で、今回は59か国から1,239の応募があった激戦の中での受賞となった。キャタピラー社のブースは、同社とSpiro、Converse Marketingをはじめとする複数のクリエイティブエージェンシーが共同で設計・開発・実行したもので、説得力のあるビジュアルストーリーテリングと没入型体験で他の出展者から際立った存在となった。
■アリゾナの実証センターを忠実に再現
クリエイティブチームは、キャタピラー社がアリゾナ州に保有するTinaja Hills実証・学習センターを精巧に再現し、鉱山現場の環境をシミュレートすることで、同社のイノベーション、技術、そして企業の歴史を生き生きと表現した。ブースのあらゆる要素が、象徴的なキャタピラーブランドを通じてインパクトのある体験を創造するというチームのコミットメントを反映していた。
同社の資源産業向けアフターマーケットサービス・マーケティング担当副社長のヴェロニカ・ニューハウス氏は、「この受賞ブースを実現したチームの創造性を誇りに思います。彼らのイノベーションは、私たちのあらゆる取り組みにおいて卓越性を刺激し続けています」とコメントした。
■審査員からの高い評価
審査員からは絶賛の声が寄せられ、「この見事にデザインされた展示は単に印象的だっただけでなく、来場者を圧倒し、キャタピラー社のリーダーシップを真に魅力的で意味のある方法で示しました」との評価を受けた。また別の審査員は、「テーマ設定、照明、インタラクティブディスプレイの素晴らしい活用により、展示は忘れられない劇場のような体験に変貌し、重要なビジネス成果と広範囲なメディア報道をもたらしました」と述べている。
■グローバル体験型マーケティングの新基準
Eventex金賞の受賞は、キャタピラー社とSpiro、Converse Marketingをはじめとするクリエイティブエージェンシーとの強力な協力関係が、グローバルな体験型マーケティングにおいて新たな基準を確立したことを示している。
■キャタピラー社について
2024年の売上収益646億8千万ドルを記録するキャタピラー社は、建設・鉱山機械、オフハイウェイ用ディーゼル・天然ガスエンジン、産業用ガスタービン、ディーゼル電気機関車の世界有数のメーカーである。100年にわたり、顧客がより良い持続可能な世界を構築することを支援し、低炭素社会の実現に貢献している。革新的な製品とサービスは、グローバルなディーラーネットワークによってサポートされ、顧客の成功を支援する卓越した価値を提供している。
同社は全大陸で事業を展開し、主に建設業界、資源産業、エネルギー・輸送の3つの主要セグメントを通じて運営され、金融商品セグメントを通じて金融および関連サービスを提供している。
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