Liebherr（リープヘル ）：2022年10月21日
クレーンから生産ビル、新しい顧客ポータルまで、すべてが本当に「Liebherr」ブランドのように見えるように、新しい設計ガイドラインが開発されました。専門家は、ブランドとの接点の体系的なデザインを「ブランドデザイン」と呼んでいます。Liebherrグループは最近、ブランドデザインを改訂し、その努力により「ブランド&コミュニケーションデザイン」部門でレッドドット賞を受賞しました。
Liebherrは、顧客のために建設機械、冷蔵庫、その他多くの製品を製造しています。範囲は13の製品セグメントで構成されています。世界中の140のリーブヘル企業が開発、生産、サービスを担当しています。平均して、同社は毎年世界中で200以上の展示会に参加しています。無数のパンフレット、ウェブサイト、オンラインポータル、映画、写真、イラストは、Liebherrの世界への洞察を提供します。ブランドキャラクターを描写する方法では、すべてが視覚的に紛れなく、オブザーバーがLiebherrを直感的に体験できるようにする必要があります。ブランドデザインは、それがどのように機能するかを説明しています。
■改訂されたデザイン：紛れもないブランド体験、高い認知度
Liebherrブランドのデザインを改訂するためのスタートショットは2017年に落ちました。それまで、スタイルガイドはLiebherrのグラフィックデザイナーの創造的な自由を厳しく制限していました。すべての印刷ページは同じ外観である必要がありました。ソーシャルメディアプロファイルとウェブポータルは、Liebherrのウェブサイトをできるだけ忠実に再現することでした。特徴的なLiebherrのロゴは、アプリでコンパクトな形式で使用したり、ブラウザタブでファビコンとして使用したりしたときに理想的には再現されませんでした。だから、伝統を完全に放棄することなく、新しいメディアや新しいフォーマットを可能にするデザインで会社の外観を近代化するために、慎重な若返りの時が来ました。Liebherrのデザインチームは、MetaDesignエージェンシーやその他のサービスプロバイダーと協力しました。
4年後、デザイナーは改訂されたブランドデザインをグループの同僚に発表した。特別なリーブヘルフォント、デジタルメディア用に最適化されたロゴ、改訂されたカラーコンセプト、モジュラーデザインシステム、その他多くの要素により、Liebherrブランドデザインはインスピレーションの源であり、従業員にとって信頼できるガイドラインとなっています。この要素は、すべてのメディアに使用して、高い認識価値を持つユーザーフレンドリーで紛れもないブランド体験を作成できるようになりました。複雑な技術やプロセスを明確に説明し、したがって柔軟に作成する必要があるイラスト、映画、アニメーショングラフィックスでさえ、Liebherrのデザインとして常に明確に識別できます。
■新しい要件のためのブランドデザイン
Biberach/RissのLiebherr-International Deutschland GmbHのAlexandra Federle（アレクサンドラ・フェデレ）とHolger Spreda（ホルガー・スプレダ）は、Liebherrのブランドデザインプロジェクトを管理しています。
Spreda（スプレダ）は次のように説明します。「現在利用可能なコミュニケーション チャネルの範囲が広いため、同社のブランド デザインの要件は非常に厳しくなっています。デザインは一目ですぐに認識でき、ブランドの価値を伝える必要があります。 同時に、驚きと楽しさを与える必要があります。」
Federle は次のように付け加えます。「特にデジタルメディア、説明ビデオ、アニメーションは、問題全体を非常に複雑にします。」
これを使いやすくするために、設計者は最大限の柔軟性を持って作業できる必要がありました。視聴者の視聴習慣の文化的な違いを常に考慮しなければなりませんでした。レッドドット賞が示すように、改訂された Liebherr ブランド デザインがうまくマスターした円の二乗です。
Liebherr のような企業にとって、ブランディングは継続的なタスクであり、多くの部門が協力して取り組んでいます。ブランドデザインの作業はまだ完了していません。 トレンドは認識を変えます。新しい製品とメディアは、ほぼ毎日新しいアプリケーションを作成します。 Liebherr のデザイナーは、情熱と創造性をもってこの課題に取り組んでいます。
「ブランド & コミュニケーション デザイン」部門のレッド ドットアワードは、2022 年 10 月 28 日に授与されます。レッドドットガラはベルリンで開催されます。
ニュースリリース
＊リリース内容から「ですます調」で表記しています。