Volvo Construction Equipment(ボルボ建設機械=Volvo CE):2020年9月1日
今月から展開され、新しく更新されたVolvoブランド製品には、製品タイプとサイズのみがタグ付けされます。モデルシリーズやモデルバリアントなど、他のすべての製品の詳細は仕様、パンフレット、またはPINプレートに引き続き記載されており、お客様が製品のサービスの購入方法や部品の注文方法に変更がないことを確認できます。
この変更の背後にある真の動機は、製品のブランドを、同社の最小限のスカンジナビアの伝統と、クリーンかつクリアで無限の人間中心のデザインに対する長年の願望と一致させることです。
■機能とデザインの明確さ
Volvo CEのデザインディレクターであるGustavo Guerra(グスタボ・ゲラ)は次のように述べています。
「私たちは常に、製品のスマートパワーをエミュレートする、正直でシンプルなデザインを目指して努力しています。しかし、私たちのブランド指定は、製品の意図的で進歩的な品質に適していないことがわかりました。この新しい動きは、オペレーターだけでなく、現場にいるすべての人に自信と明快さをもたらすように設計されています。これが、無限のデザインとは私たちが意味することです。」
現代の建設現場では、製品だけではなく、建設現場全体に重点が置かれています。この更新された製品指定により、Volvo CEは、オペレーターから現場まで、バックオフィス機能まで、すべての関係者に対してより明確なコミュニケーションラインを構築することを目指しています。また、新技術の台頭により、世代間の製品アップデートが必要に応じて増加しているため、規模の大小に関係なく、アップデートごとに製品名を変更する必要がなく、ブランドがクリーンでシンプルかつ目的を維持できます。
Gustavo(グスタボ)は次のように述べています。
「私たちは岐路に立って、新しい伝統的な働き方が結集しています。ディーゼル機器に対する継続的な必要性とともに、電気、自律、接続技術の開発が並行して成長するにつれて、製品の更新レベルも指数関数的に増加することがすぐにわかります。これは業界にとって変化の時であり、ブランディングの構造もそれを反映する必要があります。」
■新しい名称で発売された最初のモデル
キャブ、オペレーターコントロール、製品フレーム、または技術機能の変更であるかどうかにかかわらず、更新が市場に出されたときに、編集ごとに長くて面倒なモデル名が使用されなくなります。これは事実上、外部の視覚的アイデンティティからリビジョンステータスと製品仕様を削除し、製品の略称と製品サイズのみを残すことを意味します。すべての技術的な詳細は、PINプレートとマーケティング資料で通常どおりに伝達されます。新しい指定ポリシーで発売された最初のモデルは、ECR25とL25の最初の2つのElectricモデルと、最近権威あるRed Dotアワードの製品設計で受賞したECR58ジェネレーションFです。この賞は、工業デザインの品質が世界で最も高く評価されています。彼らの声明では、陪審員たちは「キャビンだけでなく、外観とユーザーエクスペリエンスも組み込んだバランスの取れた構造に感銘を受けた」と述べました。
この新しい設計哲学は、顧客が製品を購入する方法、部品を注文する方法、またはサービスに持ち込む方法への影響を最小限に抑えます。今日とまったく同じように、お客様はアフターサービス、部品の注文、または修理に必要な詳細な構成を見つけるために、PINプレートの仕様を確認することができます。
この変更は、2025年頃まで予定されている今年以降の段階的な展開中に、すべての新しいモデルと更新されたモデルに導入されます。
Gustavo(グスタボ)は続けて次のように言います。「これは単に名前を変更するイニシアチブではありません。これは私たちの設計哲学であり、次世代の建設製品の創造を通じて私たちを導く原則です。私たちの役割の重要な部分は、お客様が変化するデジタルランドスケープをナビゲートし、明確でオープンなコミュニケーションを提供して、こうした変化の時期をより適切に管理できるようにすることです。」
*リリース内容から「ですます調」で表記しています。